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努比亚借体育营销提升品牌影响力

  【通信产业网讯】(记者 李秀远)当下,手机已经初步取代相机成为人们日常最方便的影像拍摄工具。随着消费市场需求的增强和处理技术的不断进步,手机拍照功能已成为手机的标配,正所谓“无拍照不手机”。拍照能力,已经成为影响手机市场的最关键因素。

  在智能手机同质化越来越严重、竞争愈发白热化的当下,努比亚决定不再低调,一改酒香不怕巷子深的“老毛病”,也玩起了体育营销、明星效应。

  明星and体育

  5月28日,努比亚正式宣布,国际顶级足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多成为努比亚手机的品牌代言人,显然足球这项竞技运动对于努比亚的品牌推广可以起到很好的助力作用,同时,C罗的国际巨星效应绝对是努比亚打造国际品牌的绝佳人选。而关于代言费用,努比亚方面则不愿意过多透露。

  至于为什么选择5月28日来向外界正式宣布这一消息,相信关注足球的人都知道,这一天是第十一届欧洲杯决赛的日子,而竞技的一方正是C罗所在的皇马,最终比赛终场的哨声响起时,皇马也如愿捧起了冠军奖杯。

  相信看到皇马通过点球获胜后,最高兴的除了皇马的球员、球迷以外,还有努比亚。

  努比亚智能手机总经理倪飞在媒体上表示,2016年努比亚正式启动国际化战略,与C罗的合作就是其中重要的一步。

  那么,努比亚为何选择在这个时候签约C罗呢?显然与2016年是体育大年有关,别忘了今年除了欧冠,还有同样世界瞩目的奥运会,想必这也就是为什么努比亚在2016年决定走体育营销路线的根本原因。

  倪飞透露,与C罗团队的合作绝非简单的代言,而是有一整套的合作方案,包括在Facebook、微博等平台上通过努比亚手机与粉丝互动以及广告宣传等,当然后期一些比较大型的活动也将陆续落地。

  其实,早在今年2月份,努比亚便斥资1.5亿元赞助苏宁足球俱乐部,就在5月28日当天也有江苏苏宁的赛事。小试牛刀的努比亚随后便极为大胆地与C罗展开了合作。在倪飞看来,C罗身上有很多特质与努比亚不谋而合,包括:强大的想象力、高颜值、技术派、坚持等。

  倪飞也表示,将在不久以后正式推出拥有C罗元素的努比亚定制机。至于将基于哪一款手机进行定制倪飞并未透露,不过从媒体沙龙上C罗的VCR猜测,最大可能性就是即将发布的nubia Z11 Max或者旗舰新机nubia Z11,当然关于C罗元素的定制机将包括哪些内容,倪飞也并未透露任何一点信息。

  代言背后的价值

  希望体育营销成为新的增长点的并非努比亚一家,华为刚刚签约国际足球巨星梅西。不知道是巧合还是努比亚有意比肩华为,要知道,梅西与C罗的金靴之争绝对是最热的足坛话题,同样的勤奋、同样的天赋,孰强孰弱,似乎是一个永远也无法找到答案的问题。

  2016年对于体育巨星们而言称得上是“财神年”,各企业纷纷抛出橄榄枝,希望借体育营销,快速提升品牌影响力,塑造品牌形象,而具有国际影响力的体育巨星必然是争相追逐的第一人选。相信C罗的明星效应必将极大地提升努比亚的品牌美誉度和知名度,而C罗遍布全球的球迷粉丝们也将是努比亚接下来需要全力开发的群体。

  当然,再完美的营销也只是有一层皮囊。努比亚深知这一点,而在营销的背后是努比亚的质量和技术积累,单反级摄影、第一款全网通以及第一款无边框等标签就是最好的证明。

官方网站:中国手机设计大赛官网、通信产业网

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