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不做硬件的奴隶 华硕打造最像APP的飞马3

  ■通信产业报  刘亚杰

  “现在的智能手机发布会,悬念只有两个:一个是产品的参数,另一个是上市售价。其他的信息,基本上都在同质化的洪流中,被用户彻底忽略了。”Zenfone飞马3的发布会刚开场,华硕电脑中国区副总经理王勇就抛出了这样的言论。

  整体看来,这样形容手机发布会并不为过。在硬件为王的时代,产品能否热卖,关键就在于如何平衡硬件的性能与压低产品售价。在一段时间内,特别是在普及智能手机的时代,这样的套路能够引领成功且屡试不爽。  

  如今,手机市场进入存量时代,用户还会如此着迷于性价比吗?未必。6月15日下午,华硕举行ZenFone飞马3的发布会。王勇仍然介绍了该产品在金属机身设计、指纹解锁、超长续航等方面的优势,却将产品的最大亮点放在“省事儿3.0”智能桌面系统上。“我们要把硬件当做APP来开发,这样才能找到市场的突破口。”王勇表示。  

  硬件APP化

  硬件是APP的载体。即使手机具备很强的应用属性,首先还是要过了硬件的第一关。

  王勇表示,在设计上,ZenFone飞马3采用金属后盖和2.5D曲面玻璃打造,通过双C弧度侧边造型提升整机手感。在硬件配置上,该产品搭载四核64位处理器提升产品性能,2GB+16GB/3GB+32GB的内存组合存储用户信息;通过1300万像素后置+500万像素前置摄像头,配合华硕独家PixelMaster影像技术以及十级美颜效果,提升产品的拍照体验;4100mAh大容量电池和3档省电模式,提供了超长续航的体验。

  产品型号:Zenfone飞马3

  主屏:5.2英寸(覆盖2.5D玻璃)1080P分辨率

  处理器:4核64位处理器

  摄像头:1300万像素后置+500万像素前置摄像头,f/2.0光圈,内置10级美颜功能

  RAM+ROM:2GB+16GB/3GB+32GB

  网络支持:全网通(7模17频)支持VoLTE

  系统:基于Android6.0开发的省事儿3.0 UI,内置“短信+”、“备份+”、“赚+”等功能

  电池容量:4100mAh

  价格:1299元/1499元

  配色:金/银/灰/玫瑰金

  从这些配置信息来看,飞马3无意打造一款硬件的“性能怪兽”,因此将介绍的重点放在“省事儿3.0”智能桌面系统上。王勇表示,用户使用“省事儿3.0”签到、下载APP、浏览网页、在线游戏等都能赚取Zen币,通过分享、转发、点击等操作能使收入更加可观,加上可兑换商品全面升级的新商城,“赚+”功能将为用户带来更多的福利。

  在新的平台中,研发人员还开发了“短信+”功能,能够整合话费账单、航班动态、优惠提醒等七大类常见服务类场景短信,自动生成卡片,重要信息一目了然;“备份+”可对APP、壁纸、电话本、短信等桌面内容实现一键备份和还原的功能。这些应用的创新,才是飞马3最大的亮点。  

  理念转型

  一场手机的发布会,却将核心思想放在如何更好地为APP服务上,这样的发布会并不多见,不过华硕有自己的理由。

  王勇表示,如果说之前用户购买手机是为了寻找性价比的刺激,如今他们是为了接入移动互联网生活。为了更好的体验,他们能够支付比以往更高的成本。然而用户转变了价值观,仍有大量手机厂商坚守着性价比的壁垒,继续做硬件的生意,而华硕已经开始改变。

  “如今手机厂商需要提升产品的用户黏性,就不能再是简单地堆叠硬件参数,而是要全面突出应用的价值”王勇表示,将大量应用集成到手机平台之上,而且让用户更为方便地使用,才能将硬件体验做到极致。为此,飞马3的推广和渠道战略,也将全面围绕如何让手机便于用户使用的角度展开。

  工作人员表示,2016年,华硕将成立“手机渠道联盟”,到年底与5000家门店建立合作关系;在全国开设41家综合体验店,向用户更好地推介产品;发力电子渠道,提振整体销量。”这一切都是为了贴近用户,深入了解他们的诉求,进一步为提升’省事儿’系统的连接价值做准备。”王勇表示。

官方网站:中国手机设计大赛官网、通信产业网

合作机构:创新工场、极客公园、木棉会、长城会、艾媒咨询、中国长远控股、老鹰基金、凯旋创投、腾讯产业共赢基金、如山创投、蓝驰创投、软银中国资本、英诺天使基金、 云峰基金、风和创投、乐博资本、挚信资本、元素资本、戈壁合伙人、北极光创投、经纬中国、 IDG资本

战略媒体:新华社 、中国新闻社 、光明日报、经济日报、科技日报、中国经营报、中国经济时报、北京青年报、中国质量报、中国商报、消费者报、工人日报、国际商报、中国工业报、中国经济导报、人民邮电报、中国青年报、中国电子报、通信产业报、中国计算机报、中国经济和信息化、中国信息化周报、软件和信息服务、网络运维与管理、工业经济论坛、电子技术创新、信息安全与技术、新华网、人民网、工信部官网、新浪、搜狐、网易、腾讯、中国网、中国新闻网、央视网、C114、慧聪网、IT168、比特网、钛媒体、中国经济信息网、飞象网、家电消费网、光明网、和讯网