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新闻中心

2016上半年中国手机APP创新监测报告

  ■第四届中国手机设计与应用创新大赛应用创新监测项目组

  作为行业内致力于中国手机设计与应用开发创新的顶级活动,2016中国手机创新周暨第四届中国手机设计与应用创新大赛全面跟踪今年以来手机应用开发的创新趋势和投资热点。大赛组委会特别成立中国手机应用创新监测项目组,整理、跟踪、报道2016年移动互联网新概念、新技术、新趋势,从多个维度监测中国手机应用开发创新。

  本《2016上半年中国手机APP创新监测报告》,特别甄选出VR/AR、视频直播、O2O电商以及互联网金融四大领域。主要采用行业深度访谈,并结合政府、行业协会以及相关研究机构发布的公开数据与信息,并通过对该领域活跃度、数量、用户体验、市场格局、商业前景等多个维度进行比对分析,给出2016上半年中国手机应用开发创新的基本特征和主要趋势,并发布2016上半年移动互联网创新技术、创新概念、趋势判断。

  【壹】总述

  当历史的车轮驶入2016年,半年已过,我们惊讶地发现那个“言必称APP”的美好时代似乎已经越来越远。

  可喜的是,移动互联网用户仍然在保持高速增长。2016年上半年我国移动互联网用户净增6810.5万户,同比增长14.1%,总数达到10.3亿户。智能手机功能不断提高,推动用户更倾向使用手机直接上网。2016年上半年使用手机上网的用户数达9.82亿户,在移动用户中占比达到75.5%。


 

  同时,在手机应用的大幅普及和移动流量资费不断下调的市场环境下,移动互联网接入流量消费保持爆发式增长。2016年上半年移动互联网累计接入流量达到37.5亿G,同比增长123.9%。6月份,户均移动互联网接入流量达到707.3M,比上年末提高了140.2M。

  来自腾讯应用宝的数据显示,截至6月底,在该平台上已经有超过300万款应用。长尾效应不断加剧,一款独立的APP成功的几率简直微乎其微,APP的竞争已经上升到了一个新的维度,运营能力、推广能力、产业链整合能力以及相关服务能力都成为了一款APP成功的必要条件。

  移动互联网市场用户逐渐分散,用户向三线及以下城市下沉;且不同年龄层用户在增多;分散的用户流入,造成应用推广上的战线被拉长,这些新用户给APP带来机遇的同时也带来不少挑战。

  对于移动创业者来说,不要再将眼光盯着一、二线大城市,在这些城市用户已经饱和而且越发难伺候的同时,三线以下城市仍有一片蓝海。同时,随着用户区域性结构的变化,年龄结构也在发生变化。90后和74前的用户显著增多,这也为移动创业者带来了新的机遇。

  需要指出的是,近年来众多开发者加入到移动APP开发的大军中来。虽应用个数增长势头强劲,但是用户手机中安装应用个数却趋于稳定,APP市场竞争更加残酷。在APP数量飙升的同时,移动创业者如果还盯着大平台、大众化的应用下手,恐怕已经难有机会。

  将近四年的新增开发者进行对比,发现新增开发者个数逐年增长;同时移动APP市场逐渐走向成熟,独立开发者占比相比2012年的50.2%降低到2016年上半年的13.4%,开发者向企业化发展。对于移动创业者来说,这一数据表明,过去单打独斗、做个APP赚钱的路子已经走不通了,只有团队才能够在未来的竞争中生存下来。

  而随着各类创投资本的推动,优秀的个人开发者将转化成具有发展潜力的移动互联网公司。越来越正规化的同时,也应该看到实际上创业的成本和门槛都在变高。

  随着时间的推移,90后逐渐成为主流人群,也开始加入到移动互联网市场的应用创业;90后的开发者,利用自己了解年轻人生活的优势,避开当下红海类型的应用市场,放眼2年内即将进入市场主流的95后,开始将市场布局到95后用户,准备在新兴市场分一杯羹。

  值得一提的是,作为“移动互联网的原住民”,90后有自己的文化、自己的语言、自己的价值体系,他们的成长由互联网全程参与。在互联网的包裹之下,他们相信一切都是相互连接的,不光是人与人相连接,世间万物都是相互连接的。

  正因为90后的入局,让移动互联网产生了空前的机会,这种机会不仅在内容端(二次元A/B站)已经出现,在产品端(从美颜应用进化发展过来的各类自拍类应用)也很快会出现新一轮的爆发。

  作为行业内致力于中国手机设计与应用开发创新的顶级活动,2016中国手机创新周暨第四届中国手机设计与应用创新大赛全面跟踪今年以来手机应用开发的创新趋势和投资热点。大赛组委会特别成立中国手机应用创新监测项目组,整理、跟踪、报道2016年移动互联网新概念、新技术、新趋势,从多个维度监测中国手机应用开发创新。

  本《2016上半年中国手机APP开发创新监测报告》,特别甄选出VR/AR、视频直播、O2O电商以及互联网金融四大领域。主要采用行业深度访谈,并结合政府、行业协会以及相关研究机构发布的公开数据与信息,并通过对该领域活跃度、用户数量、用户体验、市场格局、商业前景及挑战等多个维度进行比对分析,给出结论。当然,在浩瀚的APP海洋中,这四个领域也仅仅是十分微小的一部分,本报告的结果并不影响其他APP领域产品在第四届中国手机设计与应用创新大赛具体参赛作品评审。除此之外,我们还将发布2016上半年移动互联网创新技术、创新概念、趋势判断。

  【贰】热点领域

  第四届中国手机设计与应用创新大赛应用创新监测项目组,结合目前手机应用创新的热点甄选当下最热、话题性最强的VR/AR、视频直播、O2O电商以及互联网金融四大领域。主要采用行业深度访谈,并结合政府、行业协会以及相关研究机构发布的公开数据与信息,并通过对该领域活跃度、用户数量、用户体验、市场格局、商业前景及挑战等多个维度进行比对分析,给出结论。当然,在浩瀚的APP海洋中,这四个领域也仅仅是十分微小的一部分,本报告相关结论并不影响其他领域产品在第四届中国手机设计与应用创新大赛中的评审。

  1、VR/AR

  随着虚拟现实(VR)和增强现实(AR)概念的普及,人们对这个领域的关注度也越来越高。VR和AR是以硬件为基础,行业应用为核心,由硬件、平台、内容、渠道、服务构成的全生态链。

  生态链上游是硬件设备和平台服务提供商。分为VR设备生产商、系统平台和内容运营平台三个部分。这一环节是VR产业最先发展和成熟的环节,在国内众多以BAT互联网巨头、暴风、乐视等视频服务提供商为代表的内容平台提供商从布局VR硬件设备和平台入手,切入VR市场。

  中游是以行业应用为主的内容提供商。这部分以初创厂商为主。目前主要在影视视频直播、游戏、地产家装和旅游等领域拓展。这一环节是目前VR产业发展的重点,市场上硬件设备和平台已经相对成熟,并且需要更好的商业模式和运营模式支撑产业发展,行业应用提供了更好的支撑产业发展的条件。这一环节的启动,也证明了VR产业开始走向能够独立形成商业模式和运营模式的开始。

  产业链下游是渠道服务提供商。除了传统的线上线下渠道商外,还包括应用商店和一些垂直媒体。

  硬件设备市场已成为一片红海,初创公司较难在硬件领域谋得一席之地。行业发展着力点开始向中下游延伸。

  娱乐和消费将成为VR/AR行业应用的两大方向,并且将在娱乐领域率先发力。娱乐领域的渗透方向和已经开始出现市场需求的方向主要为游戏、赛事演出直播、电影视频、旅游等。消费领域主要包括购物,以及一些大宗商品交易,如地产、汽车的营销服务等。

  VR与娱乐应用结合将带来更好的沉浸感。VR产业在娱乐方向的应用,主要通过以下路径改变现有行业的应用现状。互联网的出现,打破了时间、空间等的界限,为传统线下产业的业务延展做出了相应的贡献。

  VR与行业应用的结合,必将带来感官的无限延伸,互联网时代和VR时代对用户娱乐体验的优化迭代。消费者的视觉、听觉、触觉等感官被不断延伸,沉浸感也越来越强。

  VR+购物、VR+社交、VR+房产、VR+游戏、VR+新闻、VR+教育、VR+体育,利用虚拟现实技术重新切入行业实现落地,从VR行业未来发展走向看,企业将沿着娱乐和消费两大领域的渗透和服务布局自身业务。

  通产观察:

  虚拟现实产业持续升温,硬件环节基本成熟,技术应用成为新的掘金点。硬件设备+平台服务市场已成为一片红海,行业发展着力点开始向中下游延伸。对于初创企业而言,内容与行业应用是相对蓝海的市场。

  娱乐和消费是虚拟现实行业应用的两大方向,娱乐将先于消费爆发。虚拟现实将从沉浸感和体验感两方面对娱乐和消费进行优化。虚拟现实在行业应用的发展最终依赖于人工智能技术的成熟。

  2、视频直播

  在线直播的门槛非常低,只需一台电脑和一个账号即可进行直播,手机更是让随时随地直播如同家常便饭,秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起,IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已,纷纷试水在线直播,行业发展驶入快车道。

  自进入2015年特别是2015年下半年以来,国内直播行业进入快速发展的阶段,巨额资本加持直播行业,从YY、斗鱼,到花椒直播、映客直播、国民老公王思聪的熊猫TV,再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局,国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知,宁可错投,不可错过。

  艾媒咨询数据显示,2015年中国直播行业市场方面,传统秀场是当前主流,收入占70.8%;移动直播占3.1%。随着移动直播的逐渐兴起,到2018年移动直播收入将在整体直播市场收入中占34.6%。

  2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

  在已经获得融资的直播平台中,近五成的网络直播平台融资情况还处于A轮及A轮之前。艾媒分析师认为,在线直播行业除了人力成本外,还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用,目前许多直播平台都处于亏损状态,或者是靠融资在做支撑。

  一切的市场和融资数字都预示着直播行业正在成为一个庞大的新兴市场,但另一方面,色情、低俗的内容成为了直播行业头上挥之不去的枷锁。艾媒分析师认为,纵观整个在线直播市场,主要还是以游戏直播和秀场直播为主,“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配,因此网民有这样的认知不足为怪,直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还尚需时日。

  通产观察:

  伴随着提速降费以及电信运营商与视频厂商之间定向流量服务普及、优质内容推动用户付费习惯进一步培养、移动端贡献率提升,移动综合视频未来市场规模仍将高速增长。

  具有实时良好互动性的直播类视频内容正在迅速成长,更是催生了全新的概念网红经济。但是除了一些游戏类直播内容以外,其他类型直播内容同质化严重未来发展价值有多大尚难定论、而存在的黄赌毒问题更是让其游走在道德与法律边缘,整顿在所难免。

  3、O2O电商

  随着智能终端和移动互联网的快速发展,移动购物的便利性越来越突出。在主流电商平台的大力推动下,消费者对于通过移动端购物的接受程度亦大大增加,用户移动购物习惯已经养成。截至2015年底,中国移动购物用户规模达到3.64亿,2016年将突破4亿;预计到2018年中国移动电商用户规模将接近5亿。

  中国移动购物市场交易额稳定增长,占整体网络零售市场交易额的比例不断上升。预计到2018年,移动端交易额在网络零售市场中交易占比将超过75%。

  2015年,O2O在中国遭遇了资本寒冬,2015年中国O2O市场规模的增速有所放缓;2016年,O2O市场规模将突破5000亿元,达到5612.4亿元,预计2018年将突破7000亿元。目前,O2O模式仍然备受众多传统企业和消费者欢迎,O2O市场总体上仍将持续扩大。

  通产观察:

  继PC互联网“千团大战”之后,移动互联网时代“O2O大战”更是“乱花渐欲迷人眼”。“共享经济”“补贴经济”等一系列的概念加持曾让资本十分狂热,但2016年资本正逐渐回归理性。

  移动互联网成为传统商业的新型基础设施,O2O连接线上与线下,让人们更便捷的获取服务。三百六十行,行行都触网,既可以有波澜壮阔的滴滴,也可以有小而美的“河狸家们”。

  4、互联网金融

  当互联网金融迈入2016年,随着重大风险事件频发,监管部门加紧了对包括P2P、股权众筹等在内的互联网金融的规范。

  尽管监管政策趋严,P2P热度下降,但行业表现仍存在“亮点”。根据零壹研究院数据中心数据显示:上半年行业总成交额8264亿元,各月成交量震荡上升,月均复合增长2.77%,预计全年可达1.8万亿。6月末贷款余额6088亿元,预计年底逼近万亿。

  在成交额不断上升的同时,平台数量和平台平均利率都有所降低。截至2016年6月30日,零壹研究院数据中心监测到的P2P借贷平台共4567家(仅包括有线上业务的平台,且不含港台澳地区,下同),其中正常运营的仅有2106家,2016年上半年共新增平台259家,同比下降77.4%,较去年下半年下降67.2%。

  截至今年6月30日,数据显示问题平台总数达到了2461家,占平台总数比例高达53.89%。上半年共有408家平台出现问题,同比下降27.0%,大部分为失联跑路平台,但是较之前情况来看,立案及经侦部门介入的比例有所提高,这也意味着监管部门对行业更加重视。

  在平均利率上,上半年平均利率为9.99%,首次跌破10%,报告研究认为,平均利率在今年下半年将呈现持续下跌的趋势,在年底平均利率会达到9%左右。

  据不完全统计,2016年上半年整个P2P借贷行业至少发生50例融资或并购事件,资金总额约172亿元。其中,B轮及其以上的案例共16起,占到70%左右的资金份额。金额最大的三笔分别为陆金所(12.16亿美元,B轮)、借贷宝(25亿元,A轮)和分期乐/桔子理财(2.35亿美元,D轮)。

  股权众筹行业面临的三大问题:一是未经证监会许可试点,开展股权众筹融资业务;二是股权众筹平台发布虚假标的自融,变相集资;三是不履行信息披露和风险提示业务,从事虚假陈述和误导性宣传。

  通产观察:

  P2P公司跑路、员工被调查、“裸条”事件……几乎一夜之间,此前被用户津津乐道的互联网金融创新似乎一下被打回了“原形”。

  当然,互联网金融的创新不能被抹去。利用移动互联网覆盖广泛、十分便捷等诸多优势开启的全民理财热潮更是在一定程度上解决了中小企业融资难的问题。但是,泥沙俱下的情况下更需要监管发力。潮水退去,才能发现谁在裸泳,去莠存良,才能发现真正的创新。

  【叁】新概念

  1.网红经济

  2016年刚开始,新一代网红“集美貌与才华于一身的女子”Papi酱获得1200 万元风险投资,身价估值上亿元,这就是移动互联网时代“网红经济”的影响力。网红经济是移动互联网时代的一个重要经济现象,所谓网红经济,是指以一位网络红人为形象代表,依托其庞大的粉丝群体进行产品或服务的定向营销,从而将粉丝转化为购买力,产生经济效益。网红经济是以网红为基础,而网红并不是全新的概念,芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐等可谓第一代网红,只是并没有被挖掘出更多的商业价值。从“网红”到“网红经济”的跨越,需要同时具备社交资产和商业模式。借助移动互联网,新一代网红具备了较高的传播效率,以及极强的营销价值和品牌传播杠杆,而随着流量获取成本趋高和移动直播平台门槛的降低,网红可以通过电商、广告、打赏、付费服务等手段实现变现。网红经济开始受到市场青睐,近两年快速发展并初具规模。

  2.黑科技

  “黑科技”一词最早出现在2010年的小说《全金属狂潮》中,原意指非人类自力研发,凌驾于人类现有的科技之上的知识。而现在通常情况下,当前人类无法实现或根本不可能产生的技术或者产品都被统称为“黑科技”,其标准是不符合现实世界常理以及现有科技水平。Hololens、Tesla、Oculus、谷歌大脑、ePoP存储器等都可以被称作黑科技,可见“黑科技”的出现是有非常高的技术门槛的。而在国内,借由各大科技公司近两年来愈演愈烈的“PPT发布会”和“概念产品发布会”,黑科技开始成为科技界的热词和一种营销噱头。

  3.共享经济

  指以获得一定报酬为目的,基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种商业模式,其本质上整合线下的闲散物品和服务者。目前共享经济领域已出现了一批龙头企业,如打车软件中的滴滴打车,但共享经济并非只局限于打车领域。2015 年中国共享经济市场规模约为19560亿元,预计未来五年平均增速在40%左右。共享经济平台公司并不直接拥有固定资产,而是提供平台撮合交易,并提供移动设备、评价系统、支付、LBS等技术手段,正如李开复所说:“世界最大的出租车提供者没有车,最大的零售者没有库存,最大的住宿提供者没有房产。”对于个人而言,可以灵活的交换技能、时间及其他资源,全职工作将不再是你的身份标签或者唯一的收入来源,工作成为了一种分配时间、置换资源的方式。

  4.社群经济

  社群经济的核心是社群——即用户关系,一种基于互联网的新型人际关系,社群是具有相同或相近价值观和审美的人,被互联网“连接”后所形成的虚拟空间。社群经济的一切动能都来源于社群,在此基础上建立以用户为中心的产品或服务模式,从某种程度上,“人-商品”的关系取代“商品-人”的关系,小米、罗辑思维等是典型社群经济的代表。社群并非现在才开始出现,从互联网早期的论坛、贴吧,到豆瓣、人人网等都是社群的代表,只是并没有通过社群获得大规模的经济效益,直到小米、罗辑思维等的出现,社群才开始大规模变现形成巨大的经济效益。

  5.超龄儿童经济

  所谓“超龄儿童”泛指70后、80后的父母辈这一代,作为社会结构中的中老年群体,在移动互联网的渗透下,其消费习惯和行为习惯正在迈向年轻化。他们过去在线下完成的一系列场景如今也会像年轻群体一样在线上完成,如买菜、家政、医疗健康等都可能通过手机APP完成,抢红包、发朋友圈等行为也逐步普及。这部分群体整体消费理念比年轻人更为谨慎,但作为“成功人士”的聚集区域,且社会压力较小,其消费潜力也不容忽视,只要产品或服务能击中他们的真正需求,就能较为容易的触发消费,而且通常“超龄儿童”对他们已选择的产品或服务具有较高的黏性并会持续性消费。针对这部分市场的企业也要适时调整营销策略,线上的营销不容忽视。

  【肆】新技术

  1.区块链技术

  区块链技术对信息安全、数字货币意义重大,意味着在没有政府或某个企业信用为中心的背书下,用数字(算法)可以实现任意节点之间的相互信任,人类所有的规则都将建立在一个公开透明的数学算法(程序)之上,人类可以无空间限制地进行空前的大规模合作,所有不同政治文化背景的人群可以获得共识,这是一个巨大的科技进步。

  2.虚拟现实技术

  虚拟现实技术就像《哆啦A梦》中的任意门,你可以借助它打开另一片天地,一个与现实世界平行的虚拟空间。它并非一种新的技术,在50年后的今天却又再次慢慢生长,力量不可忽视。未来,虚拟现实将会连接到社会生活的方方面面,最快或许在明年,人们口中谈论最多的是VR+,VR+购物,VR+社交……利用虚拟现实技术重新切入行业实现落地,将会带来丰富的想象空间,电影中的高科技场景也将成为现实。而目前,如何解决眩晕感、营造沉浸感、提升交互体验,是迫切需要解决的技术问题。

  3.人工智能技术

  人工智能技术已经来到了我们身边,百度和谷歌正在大力研究的无人驾驶技术就是典型的人工智能技术应用的代表。目前人工智能虽然在单一技能上表现的较为出色,但这些尚属于弱人工智能层面,在更复杂、多技能维度的场景中仍有待提高,当未来深度学习算法、大数据运算、诊断系统等前沿科技发展到新阶段时,更高级别的强人工智能才会出现,人工智能机器能进行思考、计划、解决问题、抽象思维、理解复杂概念时,机器具备了感情,拥有了喜怒哀乐,到那时候真正的人工智能时代才可以说真正来临。

  4.全息技术

  利用全息技术投影的图像立体感强,具有真实的视觉效应,全息图的每一部分都记录了物体上各点的光信息,故原则上它的每一部分都能再现原物的整个图像,通过多次曝光还可以在同一张底片上记录多个不同的图像,而且能互不干扰地分别显示出来。比如通过一个设备投射出通话对象的全身立体图形,或是一个360度的3D图形。与虚拟现实技术不同的是,全息投影可以让用户不借助任何设备,看到逼真的虚拟图像,从某种角度说,全息技术是虚拟现实技术的终极版本。

  5.生物识别技术

  由字母、数字和符号组成的密码常常让人头疼不已,生物识别技术正在取代传统的密码设置方式。目前主要的生物识别技术包括指纹识别、掌纹识别、虹膜识别、脸部识别、声音识别、静脉识别等,移动支付行业较多地使用了此技术。为保证安全性,未来复合的生物识别技术将逐步取代单一生物识别技术,成为主流。

  6.支付标记化

  支付标记化是使用一个唯一的数值来替代传统的银行卡主账号的过程,所有暴露在外的支付工具的标识信息是通过标记化系统在云端生成的一个标记化符号。相比于传输账户和信用卡号码,标记化技术将会在设备之间通过无线电传输复杂的代码,而这些代码只会使用一次,所以即使这些代码被恶意欺诈的第三方截取,代码也已经失效。这是把银行卡号转化为电子令牌的虚拟账号,不用联网、不用打开任何App应用、不保存任何用户信息、在锁屏状态下就可支付,与二维码的扫码技术相比,更安全和便捷。一旦手机丢失,金融机构只需要给客户重新分配一个电子令牌即可,不必重新发卡。Apple Pay 、Samsung Pay、Huawei Pay等移动支付方案都采用了该项技术。

  【伍】未来趋势

  1.数据战争无法避免

  大数据的战争已经无法避免。工业时代最重要的能源资源是石油,而在移动互联网时代最重要的基础能源将会是数据,大数据可以带来惊人的能量和财富,企业之间的一切竞争将会围绕数据展开,谁都不能避免,现代企业正在从“业务驱动”转变为“数据驱动”。大数据本身并不是一种技术,而是一种可以催生技术的时代现象,是移动互联网时代没有硝烟的新战场,能否对核心价值数据进行挖掘、分析、归纳、使用,最终使其创造出巨大的商业价值,是赢得这场战争的关键。近两年发生在O2O市场的一系列“烧钱”大战,其本质目的也是为了争夺用户获取用户数据,虽然简单粗暴,但这就是数据的“价值”,各家都在全力以赴想打赢这场战争。当数据成为了一种能源,那么对这种能源的保护也就显得尤为重要。如何保障大数据安全,不被窃取和泄露,成为数据管理工作的重中之重。

  2.个人生活智能互联

  2016年初的CES大会上讨论的一个趋势就是怎么跟智能生活、大数据之间的联系,这个互联的生活系统是未来的重要热点。手机、可穿戴设备、传感器等智能终端是人类在物理世界的增强器官,每个人都会成为一个API开放的接口,而数据将会是这些器官的血液,通过数据可以监测个人活动的一切状况,实现自身量化和预测等功能。如医疗健康类硬件可实时监测人的血压、跑步数等,用数据的形式向自身汇报健康状况。

  3.一起欢呼“娱乐+时代”

  未来的移动互联生活将会被称为网络原住民的90后、00后主导,不娱乐化难以走进他们的心里。著名传播学者尼尔·波兹曼曾提出“娱乐至死”的观点,是否会“至死”尚有待讨论,但现在已经进入了一个全民娱乐的时代,不光是游戏、电影、动漫的等泛娱乐产业,还有营销、品牌、科技等都在因“娱乐+”而改变,成为促进消费的重要领地。同“互联网+”概念一样,这个“+”也不是加号,而是一种思维和化学反应。在“娱乐+”的时代下,IP效应和粉丝经济效应也将得到最大发挥。

  4.垂直化市场的崛起

  天下大势,分久必合,合久必分,当今移动互联网发展格局也不例外。早期的互联网朝着平台化的大整合发展,诞生了BAT这样的超级平台型公司,平台经济的整体发展接近天花板。而移动互联网时代是聚焦竞争,用户基于不同场景的个性化需求得到前所未有的重视,垂直化市场崛起。垂直化的价值在于细分领域的专业性,瞄准用户的某类需求缺口,由单点向纵深突破,满足该行业不同用户的个性需求。如垂直类电商美丽说,垂直类资讯客户端汽车之家等,在社交、金融、医疗、衣食住行等领域亦是如此。

  5.用户社群化

  移动互联网时代,用户的社群化特征越来越明显,主流的社会结构正演化成一个个分散的社群,移动端的互动性和跨越时空性是社群化的重要基础,大家也不再以年龄作为界线来区分,更多是以兴趣爱好,包括行为、价值取向等来形成新的社群。与传统的会员制不同的是,移动端的用户社群是一种强关系,其核心纽带是情感,基于这种强关系的模式衍生出了庞大社群经济和粉丝经济市场,例如小米的米粉,罗辑思维的粉丝群。

  6.小城青年消费潜力释放

  以电影行业为例,尽管400亿元票房的主力票仓依然是一、二线城市,但整体市场份额出现逐年下滑趋势,三、四、五线城市电影消费市场份额激增,这些“小城青年”已经成为国内电影市场不可忽视的电影消费潜力军,在电商行业同样如此。其原因主要来自两个方面:一是中等收入群体实现以三、四线城市为中心的快速扩张;二是80后、90后群体成为当下文化消费的主力。在“得粉丝者得天下”的移动互联时代,对“小城青年”的娱乐和消费行为的研究,从来不只是一个学术研究问题,而是所有消费品牌迫切需要研究的对象。

  7.场景化消费时代全面来临

  影视作品由不同的场景组成一个完整的故事。移动互联网时代,消费嵌入场景,场景触发消费,用户的消费被不同的场景连接起来成为一个“生活故事”。随着技术的成熟,基于对用户数据的精准分析,利用LBS技术实现独有到店推荐功能,结合用户需求,个性化推荐关联商家,催生用户在餐饮、娱乐等随机消费场景之下的交叉消费,为消费者实现所看即所买、所想即所买的随时随地的消费需求,如“看完速七去速八”是典型的场景化消费案例。

  8.内容回归 大象觉醒

  移动互联网的核心和入口是什么?是系统、应用软件还是硬件终端?或许都不是,在系统、软件、终端越来越多、竞争越来越激烈的时候,到头来参数不是最重要的,用户的刚需——内容反而愈加显得重要,消费者的路径和习惯正在发生巨变。商业,特别是互联网商业,正从物以类聚走向人以群分,而内容是桥梁。在资讯领域,用户的注意力和时间被海量的碎片化信息分割,深度阅读和思考的能力逐渐牺牲,深度内容的回归对于解救被移动互联网分割的个人显得尤为重要。在视频领域,互联网视频公司风生水起,但真正拥有内容制作能力与版权掌控能力的平台却是互联网视频公司无法企及的,生存下来的互联网视频巨头们也都在积极通过自制节目和版权来强化自身竞争力。随着移动互联网的兴起和互联网的发达,管道逐渐衰落,内容正在复兴,曾经被人们遗忘的大象正在觉醒。

  “本文(及图表)为通信产业报通信产业网记者原创,未经书面授权许可,任何媒介(包括平面媒体、网站、微博、微信公众号等)不得全部或部分转载”。

官方网站:中国手机设计大赛官网、通信产业网

合作机构:创新工场、极客公园、木棉会、长城会、艾媒咨询、中国长远控股、老鹰基金、凯旋创投、腾讯产业共赢基金、如山创投、蓝驰创投、软银中国资本、英诺天使基金、 云峰基金、风和创投、乐博资本、挚信资本、元素资本、戈壁合伙人、北极光创投、经纬中国、 IDG资本

战略媒体:新华社 、中国新闻社 、光明日报、经济日报、科技日报、中国经营报、中国经济时报、北京青年报、中国质量报、中国商报、消费者报、工人日报、国际商报、中国工业报、中国经济导报、人民邮电报、中国青年报、中国电子报、通信产业报、中国计算机报、中国经济和信息化、中国信息化周报、软件和信息服务、网络运维与管理、工业经济论坛、电子技术创新、信息安全与技术、新华网、人民网、工信部官网、新浪、搜狐、网易、腾讯、中国网、中国新闻网、央视网、C114、慧聪网、IT168、比特网、钛媒体、中国经济信息网、飞象网、家电消费网、光明网、和讯网